De mens (weer) centraal Aandacht is het nieuwe zwarte goud in ons leven. We willen steeds meer aandacht, we krijgen steeds minder aandacht. Organisaties willen aandacht van hun doelgroep en de doelgroep wil aandacht van organisaties. En we moeten onze aandacht over steeds meer zaken in ons leven verdelen, dus wordt de aandacht per onderdeel minder. Aandacht is schaars en zal nog veel schaarser worden. Merken denken ondertussen dat ze nog steeds aandacht kunnen krijgen door ongeloofwaardige beloftes te doen. Beloftes die ze vaak niet waar kunnen maken en waarvoor ze de rekening gepresenteerd krijgen, in de vorm van negatieve aandacht op sociale media. De reclamebranche als producent van de loze beloftes en vaak valse aandacht. Noem mij naïef, maar ik zie dat digitale media nu al zorgen voor sociale druk bij organisaties, sociale druk die er uiteindelijk voor zorgt dat aandacht verdienen, met beloftes die je waar kan maken, weer het uitgangspunt wordt in onze branche. En een wereld waarin dus ook de mens weer ouderwets centraal staat. Dit jaar is het thema van de SpinAwards ‘handwerk’. Hoe ‘digitaler’ de wereld, hoe belangrijker de mens. De mens die uiteindelijk het onderscheid maakt. Ons vak blijft altijd mensenwerk. Stephan Fellinger Bestuursvoorzitter en medeoprichter Stichting SpinAwards Inhoud Special e-business 12 6 28 6 10 Colofon Uitgever Rogier Mulder | Uitgeefcoördinatie Fenneke Bordewijk | Eindredactie Maarten Hafkamp | Redactie Nils Adriaans, Suzan Borst, Joris van Gro ningen, SasKia IJszenga, Ellen Kleverlaan, Jeroen Mirck, Jaap van Sandijk, Viveka van de Vliet | Samenstelling Rob Beemster, Stephan Fellinger | Beeld Greetje de Graaff, Anna Green, Tim Stet | Conceptontwerp en cover Greetje de Graaff | Opmaak Colorscan, Voorhout | Advertentie- exploitatie Mark Kock, Harald Taylor, Eric-Jan Vis | Orderadministratie Anita Verlinden | Druk Senefelder Misset, Doetinchem 12 16 18 28 36 40 36 Second screen advertising Het tweede scherm wint terrein, nu nog goed bereiksonderzoek. Winnende opdrachtgevers Ex-SpinAward winnaars KLM, Hi, Heineken en Coca-Cola over bureaurelaties en sociale media. De grootste winkel van Nederland Michel Schaeffer over de groeistrategie van bol.com. Geen platte likes De do’s en don’ts voor adverteerders op sociale media. AKQA Digitale fabriek draait door. Lessen van Lay’s Het succes van Maak-de-Smaak en co-creatie met de doelgroep. Het geheim van de viral De viral is big business geworden. Het beste digitale werk Ex-SpinAwards Bureaus van het Jaar spreken zich uit. SPECIAL ADFORMATIE: E-BUSINESS 2012 3 Pagina 2

Pagina 4

Interactieve web tijdschrift, deze publicatie of onderwijs catalogus is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het digitaal publiceren van internet publicaties.

E-business special Lees publicatie 2Home